在上上一篇文案中，我们有讲到vi设计最重要的部分是logo，那么今天我们就来讲讲中西方logo设计的差异
标志，可以说从人类诞生，就伴随着人类的生产和生活，不断的进化和演变，从远古时代的图腾开始，就做为一种原始崇拜的象征替代物，从的伏羲氏族以蛇为图腾，黄帝部落以熊为图腾，炎帝部落以牛为图腾，或者以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。到有据可考的““天命玄鸟,降而生商”的商朝玄鸟图腾，都是先民们在远古蒙昧时期，对自然的神秘和未知的一种解读和寄托；
于此同时的古埃及，巴比伦等文明古国，也在各种陶器、金属器具和手工制品上使各种标记，以便于官方征税、或用于作坊主于工匠之间记账，
随着生产力的进步，标志的作用和形态也在发生着变化，13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并且要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵；
工业革命是生产力的一次巨大飞跃，而商品经济，也从手工作坊时代，迈入了厂房机器时代，随着蒸汽机的使用，商品得以大批次的出产，从商品紧缺进入商品富余时代，而现代标志，也随之发展壮大；
到当代代社会，标志logo已经无处不在了，在我们生活的方方面面，都有着标志logo的运用，标志的功能性，已经无需赘言，今天我们要探讨的问题，是关于中西方文化差异下，各自的标志logo设计，有什么具体的表象和特征：
我们首先来看一组西方logo设计案例：
以上案例可以看出，西方logo设计中，对于商标文字属性的重视，如上图所示的king&clown
标志中，国王和小丑的元素，都通过皇冠(帽子)元素，很好的融合和表达了；再如上图coffeewriting，则是通过咖啡杯元素和铅笔元素，把咖啡概念，和写作概念很好的融合到了一起；还有上图中greenpower标志，通过绿叶和强壮的手臂，传递标志概念；举例以上logo设计，其实都有一个共性的设计理念在其中，就是设计师比较直白的强调了logo和标志的文字属性，通过明显的”显性元素”（皇冠、咖啡杯、铅笔；绿叶，手臂），来强调标志logo的行业属性和特征；通过分析以上以及大量的未在文章中出现的西方标志设计案例，得出一个比较共性的结论：即是西方logo设计方案，比较注重形式（尽量精准的传达行业概念）；
接下来我们再来看一组国内logo 设计案例：
以上大量案例中，其中很大一部分，不说行业属性，都需要靠连猜带想，才能看出元素所代表的具体意像，有些甚至连文字都要靠猜，因为设计师已经把文字给印章化了，举例以上logo，其实也有一个比较明显的共性特征，就是国内标志logo设计，比较注重意境，即是留出想象空间，就像是国画中的大量留白，意境已在画面之外，观者一切尽在不言中；
综上所述，西方logo设计和国内logo设计，一个是重形不重意，一个是重意不重形，其实背后都有一套完整的文化逻辑，西方是一个大一统的泛化称呼，其实每个国家有每个国家不同的文化底蕴和文化内涵、设计出一个标志，需要在这些国家通用的情况下，就需要做到尽量浅显且直白，才能不出现概念上的错误，闹出南淮北枳的笑话，所以设计明显的”显性元素”，是一种安全和保险的做法，国内的情况则完全不同，在四大文明古国中，中国是唯一一个没有出现文化断代的国家，我们的文明，是传承而有序的，有些文化内涵，是沁润在骨髓深处的、处在这样一个大一统的文化氛围之中，很多东西，窥一管而知全豹；一叶而知秋；所以我们的标志设计，大可以重意而不重形。
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